產品外包裝是與消費者溝通的直接渠道，一個好的品牌包裝創意不僅能表現出品牌的文化、理念，還能增加顧客的忠誠度，促進銷售。品牌創意的核心本源在于品牌消費者基于商品的心理期望，也就是品牌源于其社會價值的能量形式，是品牌與消費者持續建立關系的關鍵所在。讓品牌包裝創意變成實物產品，自然少不了印刷技術的支撐，尤其是在“千禧一代”“Z世代”成為消費主力軍之后，數字印刷技術在助力品牌創意方面展現出了驚人的能力，不僅豐富了包裝設計創意，也帶來了更多個性化包裝商機。

如今，消費者已不再滿足于到手的產品體驗，而是品牌在給予產品同時的附加值體驗，這讓眾多品牌商開始了品牌創意大比拼。提到品牌創意，在飲料水市場，自然少不了常掛嘴邊的農夫山泉、可口可樂以及近兩年來玩出新花樣的味全每日C，他們一直都在不斷地嘗試創新營銷，將個性化詮釋的淋漓盡致。

1. 農夫山泉：品牌跨界營銷，賦力品牌新內涵

在品牌的跨界合作上，農夫山泉深諳“1+1>2”的營銷哲學。2015年，農夫山泉宣布推出玻璃瓶高端水，正式進入高端水市場，并在此后的四年里，將玻璃瓶升級為“生肖瓶”，采取“只送不賣”的營銷策略，賺足了口碑和關注度。2017年，農夫山泉聯合網易云音樂開啟了“一瓶會哭的礦泉水”營銷，借著網易云的純美音樂和AR的黑科技，賦予了農夫山泉音樂的靈魂。而且，農夫山泉還與熱門游戲陰陽師IP、盜墓筆記IP、故宮IP推出限量版的定制水，玩轉跨界營銷。這樣的跨界合作，讓農夫山泉這個超過20年歷史的老品牌，不僅獲得了更多的曝光和關注度，而且通過不同產品、不同IP和不同場景，讓品牌更加的時尚和有情懷，不斷的被年輕人所熟知和喜愛。

2.可口可樂：包裝就是產品，產品即是創意

家大業大的可口可樂在玩創意上更是一把好刷子，創意包裝、限量紀念罐每一樣都玩的很溜。從2013年的個性化昵稱瓶、定制瓶，到2014年的歌詞瓶，炫彩瓶，到2015年的自帶拉花的圣誕瓶，……,再到2018年的腕帶瓶，顯然，在這場“變裝”之旅中，可口可樂玩出了創意新高度。然而，可口可樂本身并沒有做出任何改變，變化的只是包裝瓶身外的那層標簽。而恰恰是這層消費者能直觀感受到的變化，觸碰到了他們一直以來渴望驚喜與歡樂的心。

可口可樂僅僅通過一個瓶身就創造了一個個創意秀場，成為了一種品牌標識的延續，做到了“包裝就是產品，產品即是創意”的完美契合。

3.味全每日C：“金字招牌”重構消費體驗

從“每天好開始，你要喝果汁”“加班辛苦了，你要喝果汁”……的理由瓶到“HI 寶寶，HI 加班辛苦了，HI ……”的Hi瓶再到各式拼字瓶，Love瓶，刻度瓶， 每日宜瓶，創意十足的味全每日C果汁成為了飲料界的撩妹神器，引領了時尚潮流新動向?？梢哉f，在重塑產品至上的時代，味全在做好產品品質的同時，打破了產品的經典形象，重新定義了品牌、嘗試了新包裝，給消費者帶來了趣味性和幸福感。

除了農夫山泉、可口可樂、味全每日C之外，王老吉、江小白、百事可樂……也在各自的領域內玩出了特色。

總之，在這個消費升級的時代，產品功能背后彰顯個性的虛擬價值越來越重要。這些個性化的標簽增加了產品的附加值，品牌不再僅僅是去賣一個產品，而是一種心情、一種記憶和一種符號。今后，如何挖掘每個消費者內心的認同感、建立基于社群的情感聯系，并讓他們主動參與和分享，將是咋跟市場的方式和提高競爭力的關鍵。

 各行各業，各個品牌，凡是與包裝印刷相關的都在日新月異。尤其是在“千禧一代”“Z世代”成為消費主力軍之后，無論是包裝還是標簽，追求的首先是要上市快，其次是要不斷改變，第三是版本有效期逐漸縮短，要可以不斷更新迭代。據悉，20世紀80年代產品的包裝生命周期為2.25年，如今已經縮短為0.62年，這意味著現在半年時間內必須更換包裝，不更換包裝商品就很難出售。